又到了一年一度感叹时间飞逝的时候了！回顾这一年，你去了多少次健身房，上了多少节私教课，年初制定的健身计划好好实施了吗？2021年，健身行业里又出现了多少新兴品牌和爆款？行业趋势又如何？有什么我们关注的事件和话题？

作为关心着行业发展的健身行业展会平台，我们整理了2021年的6个热门话题，希望能对阅读此篇文章的你有所启发。

行业背景：据《2020年中国健身行业数据报告》三体云动数据中心统计，截止到2020年12月，中国健身俱乐部门店数量约44305家(不含港澳台，不含所有类型的工作室)，尽管比2019年的49860家下滑了11.1%，但中国的健身俱乐部市场仍然是全球最大的健身市场。

中国整个健身行业的健身会员数约为7029万(不含港澳台)，在14亿的总人口基数下，中国的健身人口渗透率为5.02%，环比2019年增幅3.19%，从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距在逐渐缩小。

01

全民健身：政策加持，国家战略

8月3日，国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。

《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

国家统计局数据显示，2015-2019年，中国体育产业规模从1.71万亿元增至2.95万亿元，2020年在新冠疫情的影响下，依旧实现同比增长1.7%，体育产业规模稳定增长。

随着需求侧快速增长，全民健身的综合价值逐渐凸显。健身房、体育馆等空间场所、健身器材和运动装备等物质需求及其他上下游产业链的延伸，将迎来市场化发展，体育消费也将成为推动国家经济增长的新型消费。

据了解，当前中国健身人口渗透率仅5.02%，不足美国1/3，而随着全民健身浪潮的兴起，参与人口持续攀升，体育产业将迎来新机遇，并成为建设健康中国必不可少的社会力量。

02

投融资：资本青睐健身产业

自2014年以来，健身行业投融资升温，2015年投融资事件最多，共计110起。当前资本对健身行业的热情不减，但逐渐趋于理智，投资逐渐倾向头部玩家，且投资金额有所提升。2020年-2021年5月期间，健身行业融资金额总量达到78.28亿元。资本逐渐集中到发展较为成熟的产品。

资料来源：IT桔子 前瞻产业研究院整理

2021年健身行业备受资本青睐。

今年1月，keep宣布完成由软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资，投后估值20亿美金。1月还有乐刻运动完成数亿元的E轮融资，投资方为高领投资。北京中体联合数据科技有限公司于1月4日宣布完成B轮1.1亿元融资。3月，健身行业企业服务机构爱动健身获得过亿人民币C轮融资，由小米科技领投、顺为资本等跟投。家庭科技健身品牌FITURE在4月完成3亿美元B轮融资。健康生活方式品牌超级猩猩5月完成数亿元的E轮融资，估值逼近10亿美元。智能运动健康企业云麦科技，在今年6月宣布完成2亿元C2轮融资，由乐耕资本领投。

根据“互联网+体育”整理，截至11月30日，2021年我国健身领域投融资事件共发生9起，累计投融资金额超过50亿元。

另外“代餐热”也在2021年继续蔓延，1月鲨鱼菲特完成亿元级B轮融资，8月WonderLab完成A轮融资，9月ffit8完成数千万元A+轮融资。

03

青少体育：双减之后体教加速

2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。以切实提升学校育人水平，持续规范校外培训（包括线上培训和线下培训），有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担。

今年是青少体育产业发展的大事件年，从中考体育的推进到双减政策的落地，从校园内到校园外，青少体育项目成为市场关注的焦点。

2021年10月8日，体育总局发布了《“十四五”体育产业发展规划》，鼓励学校和社会组织共同培养青少年体育人才，标志着青少体育产业发展进入新阶段。

这一年，也是青少体育产业从业者思考最多的一年，应接不暇的市场环境变化，有焦虑、有欣喜，也有对未来发展的思索……

对于运动健身行业来说，“双减”政策首先冲击到学科类培训机构，进而对非学科类的体育培训行业而言，从长远看是一个利好。

“双减”政策发布之前，体育培训就已经很“热”。根据国家统计局在2020年底发布的数据，体育教育与培训行业在2019年的总产出为1909.4亿元人民币，在同年的体育产业总产出中占比为6.5%。与2015年247.6亿的数据对比，体育培训行业在“十三五”期间实现了跨越式增长。

而“双减”之后，埋头在题山题海各类补习里的学生将会把更多时间用于体育锻炼，另外，学科类培训释放出来的家庭资金也有可能被用到体育项目上。

图片来源：新华网

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家庭健身：各路玩家入局

据头豹研究院数据，2019年中国居家健身市场规模达281.5亿元，5年间年复合增长率高达35.5%，2021年预计可达404亿元。在“996”工作制下，没时间去健身房已经成为上班族常态，随着5G时代的到来，直接面向C端的家庭健身市场是一个亟待挖掘的富矿。

如今越来越多的人投入到这场健身热潮中，运动装备也从简单的一张瑜伽垫，到健身衣、智能手表等更多智能设备。

天猫数据显示，智能健身镜是各类健身设备中增长幅度最大的产品。“硬件设备+增值内容”的商业模式，再加上身处火热的健身赛道，吸引了许多玩家入局。除FITURE以外，咕咚、乐刻等陆续推出健身镜，还有百度、小米、华为等科技巨头纷纷入局。超级猩猩推出App，抢占家庭训练场景。

中国在线健身赛道自2020年初以来经历了用户量爆发、选手增多，商业模式多元化的大发展。从更长期的维度来看，中国健身行业受政策利好、消费升级和健身意识提升及数字化驱动，未来市场内部产业转型升级、市场规模增长可期。

05

智能运动健身：技术+产品为核心

在人工智能技术更迭及后疫情时代居民生活模式改变的背景之下，智能运动健身行业得到了极大的发展。

2021 年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元，智能健身镜行业市场规模预计约人民币0.3亿元；2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820 亿元，智能健身镜赛道正处于发展元年，其产品形态有望对中国家庭的居家健身场景进行深度发掘，充分释放市场空间。预计 2025 年智能健身镜市场规模将达到约人民币 112 亿元。

智能运动健身是一种以科学健身技术为核心，以智能化健身设备为载体，以满足个性化、高效健身需求为目标的新型健身方式。智能运动健身产品利用人工智能技术，通过图像传感技术、动作识别和语音识别等方式，为用户提供更为专业化、个性化的健身方案。

智能运动健身产业链逐渐趋于完善，智能属性强化，技术和产品创新成为行业核心竞争力。

06

运动国潮：国产运动品牌崛起

根据国金证券李婕的数据，依据政策指引和体育服饰人均消费两种方法分别测算，中国体育服饰行业2025年零售市场规模预计超6000亿元，相比2020年有接近100%的增长，未来市场空间巨大。

国潮已不是一个新鲜词，百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。

国潮在今年又迎来了一个小高潮，2021年一季度，主要品牌受2020年疫情下低基数、服装消费复苏以及2021年3月爆发的“新疆棉事件”促进均实现了较大幅度的同比增长。

近几年引领国潮运动风尚的主要国产品牌动作频频，改变了大家的固有印象，在潮流设计中引入创新科技。时尚消费新时代已悄然来临，未来，品牌商只有从经营“人”为出发点，抓住细分需求，明确品牌定位，强化消费者体验，进行产品与渠道升级，才能加入这场没有硝烟的鏖战。

文章参考：

1、国金证券研究报告，《聚焦黄金赛道，发掘国产体育品牌机会》

2、家庭健身市场亢奋期后，Keep选了一条什么路？

3、艾瑞咨询《2021年中国智能运动健身行业研究报告》

4、百度联合人民网研究院发布国潮骄傲搜索大数据，定义国潮3.0时代

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