体育产业：新的经济增长点
中国内需市场的不断升温带动了体育产业的快速发展。目前，中国不仅是全球体育用品最重要的生产基地，也成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场。在这一市场，民族品牌与国际品牌的竞争之势已经形成，并且会愈演愈烈，这必然导致行业的洗牌加剧，而发展电子商务、实现智能化将是未来提高企业核心竞争力的关键。
如果说几年前中国内需市场的旺盛带动了汽车产业井喷式增长的话，那么，中国百姓对运动、健康的日渐重视和对体育精神的执着追求，也在不断引爆着中国体育用品消费市场的一个个燃点。中国体育产业正在飞速发展，甚至有业内人士断言，体育产业将成为新的经济增长点。
2006~2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年扩大，年均复合增长率17.63%，累计至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。
世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本届体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。同时，中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势，中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。
市场潜力巨大
2010年，《报告》统计了8家体育用品上市公司，累计实现运动服销售收入161.46亿元，同比增长25.89%；实现运动鞋销售收入131.98亿元，同比增长14.90%。而运动器材行业规模以上企业2010年则实现销售收入830.42亿元，同比增长28.54%。《报告》显示，我国体育用品产业市场集中度逐步提高。国内主要体育品牌占据了国内体育用品市场大部分市场份额，这将进一步挤压小企业的生存空间。同时，产业集群效应明显。从产量来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超过了85%。此外，体育用品出口以运动器材为主，贸易顺差较大。2011年，我国体育用品行业进出口总额为165.91亿美元，实现贸易顺差152.40亿美元。其中，运动器材出口额占出口总额的比重为48.87%，其他相关体育产品进口额占进口总额的比重为67.97%。
未来中国体育用品行业将表现为五大发展趋势:一是逐渐抬头的贸易保护主义将进一步影响行业的发展；二是行业竞争加剧，面临二次洗牌；三是新兴市场争夺升级；四是体育用品企业发力电子商务；五是体育用品实现智能化。
从展示产品到提升品牌
经过几十年的发展，我国体育用品产业涌现出一批民族品牌，不但注重产品的研发，更注重文化的培育，逐步得到国人的认可，同时走出国门，与世界品牌同台竞技。 “过去的体博会主要功能为经贸洽谈，而这些年，企业更加注重品牌形象的展示。中国体育用品已占据了世界整个体育用品60%以上的市场份额”。不过，中国体育运动行业，也面临着前所未有的挑战。《报告》显示，2011年始体育用品行业发展速度放缓。“十一五”期间，国内体育用品品牌门店平均增长速度约为10%，而销售业绩的增长速度约为20%。然而，从各大运动品牌企业上市公司2011年年报的业绩情况来看，受高库存、成本上升、净利润下降等的影响，行业增速逐步放缓。在行业增速整体放缓背景下，品牌竞争加剧。
危机面前，民族品牌也在努力寻求自己的突围之道。具有85年历史的上海回力，在经历了停产、关门、重组等动荡后，将产品定位不断调整为“时尚运动”，赢得众多消费者欢迎，使“老字号”再绽光芒。
作为中国运动球鞋鼻祖的回力，曾经被指定为前国家队篮球、排球、乒乓球等比赛的专业用鞋，这让回力鞋深入消费者心中。而如今，不少民族品牌也在通过赞助奥运会等重大体育赛事，来提升自己在国际上的品牌号召力。 来源：国际商报
如果说几年前中国内需市场的旺盛带动了汽车产业井喷式增长的话，那么，中国百姓对运动、健康的日渐重视和对体育精神的执着追求，也在不断引爆着中国体育用品消费市场的一个个燃点。中国体育产业正在飞速发展，甚至有业内人士断言，体育产业将成为新的经济增长点。
2006~2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年扩大，年均复合增长率17.63%，累计至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。
世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本届体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。同时，中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势，中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。
市场潜力巨大
2010年，《报告》统计了8家体育用品上市公司，累计实现运动服销售收入161.46亿元，同比增长25.89%；实现运动鞋销售收入131.98亿元，同比增长14.90%。而运动器材行业规模以上企业2010年则实现销售收入830.42亿元，同比增长28.54%。《报告》显示，我国体育用品产业市场集中度逐步提高。国内主要体育品牌占据了国内体育用品市场大部分市场份额，这将进一步挤压小企业的生存空间。同时，产业集群效应明显。从产量来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超过了85%。此外，体育用品出口以运动器材为主，贸易顺差较大。2011年，我国体育用品行业进出口总额为165.91亿美元，实现贸易顺差152.40亿美元。其中，运动器材出口额占出口总额的比重为48.87%，其他相关体育产品进口额占进口总额的比重为67.97%。
未来中国体育用品行业将表现为五大发展趋势:一是逐渐抬头的贸易保护主义将进一步影响行业的发展；二是行业竞争加剧，面临二次洗牌；三是新兴市场争夺升级；四是体育用品企业发力电子商务；五是体育用品实现智能化。
从展示产品到提升品牌
经过几十年的发展，我国体育用品产业涌现出一批民族品牌，不但注重产品的研发，更注重文化的培育，逐步得到国人的认可，同时走出国门，与世界品牌同台竞技。 “过去的体博会主要功能为经贸洽谈，而这些年，企业更加注重品牌形象的展示。中国体育用品已占据了世界整个体育用品60%以上的市场份额”。不过，中国体育运动行业，也面临着前所未有的挑战。《报告》显示，2011年始体育用品行业发展速度放缓。“十一五”期间，国内体育用品品牌门店平均增长速度约为10%，而销售业绩的增长速度约为20%。然而，从各大运动品牌企业上市公司2011年年报的业绩情况来看，受高库存、成本上升、净利润下降等的影响，行业增速逐步放缓。在行业增速整体放缓背景下，品牌竞争加剧。
危机面前，民族品牌也在努力寻求自己的突围之道。具有85年历史的上海回力，在经历了停产、关门、重组等动荡后，将产品定位不断调整为“时尚运动”，赢得众多消费者欢迎，使“老字号”再绽光芒。
作为中国运动球鞋鼻祖的回力，曾经被指定为前国家队篮球、排球、乒乓球等比赛的专业用鞋，这让回力鞋深入消费者心中。而如今，不少民族品牌也在通过赞助奥运会等重大体育赛事，来提升自己在国际上的品牌号召力。 来源：国际商报
