国际品牌近年纷纷跑马圈地，扩大在华优势。面对国际品牌的“凶猛”袭击，国内品牌纷纷发力。探路者是目前国内户外用品中知名度较高的一个。根据户外资料网的研究数据，从2008年到2011年，探路者连续四年在中国市场同类产品中市场占有率第一，其店面数在全国达1352家。根据业绩预告，探路者2012年总收入预计将突破11亿元，同比增长近五成，将成为我国户外用品企业中首个销售额突破10亿元大关的企业。
    我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元，同比增长57.82%，而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上，呈现快速增长之势。中国市场未来数年还将维持一个增量期，但在少数品牌暂时占据市场优势的情况下，其余品牌特别是国产品牌如何赢得市场增量，特别考验国产品牌的智慧。　
    据户外资料网的数据显示，目前在我国市场销售的9个年销售收入过亿元的海内外品牌，就占到了户外用品市场的55.81%，其余还有600多家户外用品企业，竞争余下的市场。那么余下企业该如何立足？对于这种局面，科诺修思负责人表示：“国产品牌要想崛起，就必须在保证品质的前提下，进行设计革命。简言之，就是要让户外运动用品，比如服饰，在保证品质和功能性的前提下，在外观上加进更多时尚元素，让户外运动服饰既功能优异又时尚可穿，这样才能扩大潜在的目标客户。毕竟未来以‘家庭户外’为主的轻户外将更多成为市场主流，那种极专业的户外运动装备，普通消费者并不十分需要。”　　
    目前中国户外用品市场在经过前些年的激烈竞争后，正在逐渐走向理性，一批本土品牌正在崛起。因此，这需要国产中小品牌加强核心竞争力和营销力度，否则很难在市场上突出。专业人士指出时尚化是品牌突围的方式之一，“差异化”才是品牌崛起的必要条件。主要的潜在客户是以家庭、朋友为圈子而展开的轻户外，应该满足他们既要功能性，也要时尚的消费需求。这样才能保证突围。　     来源：中国服装品牌网