和所有行业一样，国家人口状态的宏观变化，也将给健身行业带来可以预估的直接影响。

国家统计局公布中国第七次全国人口普查数据结果，总结2010-2020年十年间中国人口发展变化。其中和健身行业最相关的，就包含了新消费群体的比例回升。由此可见，新消费群体已然成为健身行业的新机会。

培养新消费群体正当时

对比2010年，青少年人口比重有明显回升。普查数据显示，与2010年相比，青少年人口的比重上升1.35%，达2.5亿，占总人口的17.95%。在近年来政府政策的推动下，青少年参与体育运动培训的相关意识也在提高。

自2020年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》后，云南、北京等省市已经将体育开始纳入中考考评标准。

提升的青少年身体素质迫在眉睫，对青少年体育培训市场来说必然是好事，而这同时也可以是健身房的新机会。

当前国内健身业态已经就青少年市场作出探索。比如俱乐部在暑期推出青少年拳击课；团课健身房开发儿童运动课程，甚至开设独立门店；也有综合体能健身房为6-12岁人群定制体适能课程。相应的，也有更多的健身教练培训机构，在往青少年体育市场拓展。

涌向健身房的年轻人

从深圳、广州再到上海、北京，活跃于精品工作室甚至传统俱乐部的会员，已经有很大一部分属于90后，他们的消费潜力是时候被重视了。

中国Z世代（1995-2009年出生的年轻人）已达2.6亿人，约占总人口的19%。根据腾讯2019年预测的数据，Z世代将在未来几年贡献40%的消费。

这届年轻人物质生活相对丰富，既能从长辈获得一定经济支持，也有着更强的消费意识。

他们更愿意为了「取悦自己」而消费。

「健康」对于90后来说，不仅停留在生理层面的「不生病」。在丁香医生连续三年的国民健康洞察调研中，人们对「心理健康」的重视程度一直高居榜首。从80后到00后，最近一年最大的健康困扰均为情绪问题。

他们也是生长在计划生育大背景下的一代，他们更习惯于网上冲浪、线上沟通，离开学习和工作，在生活中结交不同领域朋友的机会相对有限。

换句话说，精神上的满足，对于当代年轻人非常重要。作为一种人与人交互最密集的场所，健身房显然有满足这种需求的很大应用空间。

比如说，健身房可以成为年轻人新的社交场。团操课程、课后良好的社群氛围，更多年轻人可以在分泌了多巴胺、内啡肽之后放下防备，和在健身房一起健身的伙伴成为生活中的朋友。

如果更抽象的来理解——健身房正成为当代年轻人的情绪释放空间。

年轻一代健身消费的核心

年轻一代的消费者们，对健身的需求或许不再被「三公里」定律所束缚。

作为当代年轻人健身消费的核心，课程、教练已经比门店点位、价格，更加重要。

甚至说，消费者为了能有更多元的体验，已经有了在多个健身场所消费办卡的趋势。在过去一年中，62.1%的消费者表示在超过一种健身场所消费过，58.2%的消费者平时会参与超过一项健身项目，这包括自主训练、团课、私教。

年轻人可以自由支配的时间其实非常有限，生活和学习已经充斥了他们超过1/3的时间。因此，消费时他们更在乎如何通过消费将「愉悦自己」融入生活的每一步和每一个场景中很重要。在这个过程中满足消费者在乎的体验感、多元性、社交性就变得尤为重要。

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